国内体育品牌陷入危机

     2012年的春节过后，一纸裁员令将昔日的国产体育品牌老大李宁推上了风口浪尖。实际上，遭遇困境的不仅是李宁。安踏、特步、361度、匹克等本土体育品牌虽未遭遇裁员困境，但2012年最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平。

     安踏体育20日公布了2011年度年报。公告显示，安踏2011年营业收入89.05亿元，同比增长20.2%；毛利润37.62亿元，同比增长18.7%；净利润17.3亿元，同比增长11.5%。

     而安踏在2010年的净利润增长为24%，同期营业额增长为26.1%，2011年的净利润和营业额增速相比2010年度分别下降了12.5个百分点和5.9个百分点。对比显示，安踏2011年业绩增速下滑，纯利自2007年上市后首次增长低于两成。

     李宁发布的业绩预告也显示，2011年集团收入预计较2010年下降了6%—7%。

     此外，特步国际近日宣布，该公司2012年第一季度及第二季度订货会的订单金额较2011年同季订单增长9%和5%，增速大幅下滑。据了解，特步2011 年第一季度和第二季度的订单分别同比增长了23%和25%。匹克此前公开的数据显示，2012年第二季度订货会订单金额较2011年同季订单增长 9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次；安踏在20日同时表示2012年第三季度订单将出现高单位数字的负增长。

     部分体育品牌已 经意识到行业面临的挑战，并开始主动进行调整。“从2011年下半年开始，我们发现安踏、特步、361度、匹克等企业已经放慢了开店的步伐，关闭部分不盈 利的店；同时在产品上，也开始突出自己的特色。比如，匹克专注于篮球；特步趋向流行、时尚；361度将产品线延伸到童装领域等。这些应对方式，年底将会逐 渐显现成效。”
 

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