近期相关的媒体报导称在互联网购买的大牌进口化妆品80%都是假货，为什么会造成进口品牌化妆品假货如此之多呢？其实是一个很简单的道理，那就是品牌+渠道+价格这三个因素得不到平衡的发展，才会导致如此多山寨的进口化妆品在互联网上销售。

那些进口化妆品品牌为何放着大把的钱不去赚呢？不直接进驻电商行列呢？其实原因很简单，那就是因为品牌+渠道+价格这三个要素只接影响着。国内的电商虽然已经很普及，但给人的印象还是层次较低。国际大牌不愿意做电商，基于品牌因素的考虑较多，担心电商渠道拉低了品牌地位，会直接影响到品牌的附加值。他们不屑于跟小品牌并列，那样等于是自降品牌身价，就好像在线下开店，他们一定要选择黄金地段，因为那是品牌形象和身份的象征，这又是他们赖以生存的根本所在。

电商的化妆品给人的感觉就是低等次，根本不可能上档次的。而国际大品牌更不愿与这些二三线的小品牌作竞争，从而低级自身现有的价值。大品牌的化妆品他们的消费人群都是不喜欢购网的，虽然这部分人只有20%，但却是占了80%的利润，品牌商不会因为20%的利润去得罪这部分人，电商渠道做不做对他们的影响不大。

由于大品牌的化妆品牌进货渠道比较难，他们不可能授权给电商，因此，电商就要寻求新的进货渠道。要不就是从代理商哪儿进货，但是从代理商进货不稳定的因素很多，供货量不稳定，且一旦被品牌知道会对相关代理商进行极为严厉的处罚;要不，电商就是直接使用假冒产品，找到相关的工厂代工生产，然后再从网上出售。

在一些电商平台出售的商品，单从价格就能判断出是假货，因为有些折扣比厂商出货价还低，不管是进口还是走私的正品，都绝对不可能做到那个价格。但国内的消费者贪图便宜，而且尝试假货的成本也不高，给这些造假售假的提供了市场。

种种的因素给网上出售进口化妆品提供了很多的便利，有由于国民贪小便宜的心理，给这些售价的电商提供更多的生存空间。进口大牌化妆品在网上难以买到真货就是这些原因。