1、品牌的层次

品牌是商品经济和市场竞争的产物。经济活动有主体和客体之分，经济活动主体之间的竞争关系和竞争内容也有不同的结构层次，这就决定了品牌也有不同的层次。

第一个层次是品牌产品。商品是经济活动的客体，是经济活动中各类主体之间发生联系的纽带和物质内容，商品之间的竞争是市场竞争的基础和核心内容，而品牌产品则是商品之间竞争的产物，标志着一种商品可持续的竞争优势。全聚德烤鸭、茅台酒、青岛啤酒、联想电脑等等，这些都属于品牌产品的范畴。

第二个层次是品牌企业。企业是现代经济生活中最基本的主体之一，它从事生产经营活动的最终目标是盈利。品牌企业标志着一家企业良好的竞争绩效，这种竞争绩效体现在产品竞争力、销售规模、盈利能力、企业形象、行业地位等方面，它是企业的生产管理、技术开发、市场营销、公共关系管理等各项经营活动的成果。由于商品之间的竞争关系是市场竞争的基础和核心内容，一个品牌企业就必须拥有至少一个品牌产品。

第三个层次是品牌行业。品牌行业是经济全球化背景下市场竞争高度发展的产物，标志着一个行业的国际竞争优势。当一个国家拥有某一个品牌行业，全世界的消费者说起这一类产品，很容易就会想到这个国家。比如说起钟表，人们很容易想到瑞士，说起家用电器，人们很容易想到日本，说起汽车，人们很容易想到德国。一个行业要成为一个国家的品牌行业，这个行业必须首先拥有众多的品牌产品和品牌企业，然后在这些产品和企业中出现世界性的品牌产品和品牌企业，具备很强的国际竞争力和良好的国际形象，在世界范围内拥有较高的市场占有率。

第四个层次是品牌国家。品牌国家虽然更多地是一个抽象的概念，但是背后有很多品牌产品、品牌企业、品牌行业在提供强大的形象支撑力。成为品牌国家的显著标志是出口产品结构达到较高层次，高技术含量、高附加值产品所占的比例较高，产品摆脱了低质量、低价格的形象，并且拥有一批世界性的品牌产品和品牌企业，特别是必须拥有若干品牌行业。如果一个国家的产业结构比较完整，产业门类比较齐全，要成为品牌国家，所拥有的品牌行业数量就应该比较多。

一个国家的品牌层次结构能够反映这个国家经济发达的程度。当前我国的品牌结构还不完善，还没有发展出真正的品牌行业，出口产品结构层次也比较低，因此我们国家还不是一个品牌国家。这与我国的发展中国家地位是对应的。

2、发展品牌行业的重要性

培育和发展品牌行业对于我国来说具有比较重要的现实和战略意义。其重要性主要体现在以下几点：

（1）发展品牌行业体现了科学发展观和建设社会主义和谐社会的内在要求，也是贯彻和实施可持续发展战略的途径之一。发展品牌行业，意味着要减少整个行业发展对资源的消耗，向技术和管理要效益，提高经济增长的质量；意味着企业要重视企业形象和社会责任，注重环境保护，减少对环境的破坏，协调经济发展与环境保护的关系，实现人与自然的和谐，要重视消费者的合理权益，增进与消费者之间的沟通，提高服务水平，协调企业与消费者的关系，促进人与人之间的和谐。

（2）品牌行业是竞争的产物，它本身蕴含了一种高效的竞争机制，促使每一个企业都有压力和动力去改善经营管理，提高技术水平，提高服务质量，增强企业的竞争实力，更重要的是，它形成了一种良好的行业文化和企业文化，企业的自律意识和服务意识普遍较强，因而它比仅仅少数几个品牌企业的发展更具稳定性，国际竞争优势地位也更稳固。

（3）品牌行业给其它行业树立了可供学习借鉴的范例，它在国际竞争中创造的经济和社会效益，不但使该行业自身受益，也能够激发其它行业提高发展水平的动力，因而对全社会特别是企业自觉树立品牌意识、实施品牌战略能够起到积极的推动作用；同时，它所拥有的国际竞争优势能够增强国民的民族自豪感，增进国民对民族品牌的认同，加速民族品牌的崛起。

（4）品牌行业是品牌国家的基础，对于改善国家形象、增强国家的“软实力”、提高国际地位能够起到积极的作用。

（5）有没有发展出品牌行业，是衡量一个国家品牌战略实施成效的重要标准。对于我国来说，“十一五”规划明确提出了要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”，实际上是确立了我国实施品牌战略的近期目标。我们认为，从长期来看，国家品牌战略还将推动形成一批具有国际竞争优势的品牌行业，使我国的品牌层次结构得到完善，促进我国从制造大国向品牌大国的转变。

培育和发展品牌行业，离不开党和政府的坚强领导。政府应该切实转变政府职能，切实加强对企业经营活动的监督，依法行政，秉公执法，努力创造和维护公平、公正和自由竞争的市场环境；不断完善鼓励自主创新和技术研发的政策激励机制，加大对重大科技成果的奖励力度，加快技术进步进程；大力引导以企业为核心的产学研有机结合，促进科技人才资源的优化配置，提高科技人才资源的利用效率；为企业走向国际市场提供专业、高效的一般性公共服务，引导企业更加便捷顺畅地参与国际竞争，促进各行业健康有序发展，促进品牌行业的形成。