品牌是一个企业文化组织、企业产品服务的形象，是用户对企业的熟悉度和美誉度的结合。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象等一系列的产品、服务所形成的一种大众给予的评价和认知，一个企业的品牌是需要经历过长时间的积累建立起来的与消费者之间的一种信任。
在现代商业世界，企业的品牌形象很重要。产品的质量是体现品牌的本质、基础，也是品牌的最根本的生命力；服务、销售后服务都是品牌的重要支撑，是体现商品品牌不可分割的一部分，是目前激烈市场竞争的焦点；一个企业、一个公司、一件产品的文化价值都是体现品牌的内涵。
品牌最直接的体现：同样功能、同样价格的产品，是品牌的产品往往是更加容易受到消费者的欢迎，品牌能够真正的给消费者带来的更加多的是质量、服务。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
优秀管理是保证一个企业品牌成功的依靠，成功的企业品牌无不依靠科学的管理创立、发展、创新，是企业品牌的整体发展得以健康成长的基础。
