四年一届的奥运盛会，不仅是体育健儿的竞技场，更是各大中国十大休闲服饰品牌的比赛场，国内各大上市服企今年同样对奥运表现出极大热情。不论是波司登精确“掐时”，伦敦奥运会开幕前一天在伦敦顶级购物街邦德街旁开出海外店铺，还是在中国夺得奥运首金的领奖台上，易思玲那身安踏外套、李宁内衣的“混搭风”，抑或签约代表团多达7国的匹克，再就是由恒源祥担纲设计制作的中国奥运代表团礼服，无不显示出平静之下的滚滚暗流，伦敦奥运赛场俨然成为本土服装品牌“争奇斗艳”的主赛场。

对那些高库存的服装企业来说，寻找到一个突破口挽救库存是当务之急，而奥运会令这些服装品牌看到了希望。——清科资深分析人士

面对增速的放缓及行业同质化竞争的加剧，服装品牌对奥运的热情背后，是欲以营销方式抓住伦敦奥运这根“救命稻草”，以摆脱高库存低周转等各方压力。——某券商分析师

很多品牌在今年推出了自己的奥运特别商品，甚至找了一些奥运参赛选手做代言人，在金融危机的大背景下，与奥运会这样的大型体育赛事联姻，是企业打造品牌的极好契机。——英国资深公关经理克里斯汀·杜恩

李宁公司期望借助伦敦奥运的契机，进一步加强公众对李宁品牌的认知，实现长久稳定健康的发展。为了增加影响力，董事长李宁甚至“重出江湖”，亲自在希腊雅典传递圣火。——李宁公司相关负责人

由于奥运会举办地在伦敦，属于欧洲的重要城市，而匹克早就有意进军欧洲市场，因此格外重视本届伦敦奥运会。实际上，匹克所选择赞助的国家，其未来也将成为主要开拓的市场。

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