步入2022年的第二季度,T恤小专家比音勒芬又有新动作——再度携手故宫宫廷文化深挖宫廷文化和中华传统文化的内涵,将高尔夫运动文化与中华传统文化相融合,带来2022夏季联名款新品,引领差异化的高端国潮风尚。
本季,比音勒芬继续携手国漫画师张浩,以象征平安吉祥的瑞兽虎与鹿为主要元素,并选取了故宫博物院馆藏文物“旧藏漆木虎”、“褐釉彩绘虎形枕”、“金鹤”、“储秀宫殿前兽铜鹿”等及宫廷建筑为设计灵感,结合中国古老的传统民间艺术——剪纸窗花和印章艺术来融合设计,在传承文化经典的同时,为大家传递虎虎生威、天禄永昌、吉祥如意、盛世安宁的美好祝福。
自2020年起,比音勒芬已连续三年与故宫宫廷文化展开深度合作,与其他品牌跨界联名不同的是,比音勒芬并非仅仅在衣服上加入传统文化中的某一元素这般简单,而是在深挖紫禁城故事及内涵的基础上,在每一季度选取不同的故宫博物院馆藏文物或元素来进行现代化结构和设计,从文化层面去做输出和沉淀,让传统文化以更与时俱进的方式自然走进人们生活中。
以本季联名为例,比音勒芬继续深挖中国“福文化”,通过对中国古代传统纹样之一的万字纹,结合祥云纹和蟠龙形态,打造出万福攸同主题系列。
“福”是“福、禄、寿、喜、财”五大传统吉祥主题之首,在过去多是指“福气”或“福运”,而今天人们对福的理解更多的则是“幸福”可以看出“福” 在中国自古就被塑造成一种带有吉祥寓意的文化符号。
这次比音勒芬以服饰为载体,意在通过创新的设计来传递福文化的文化内涵和祝福,将中华民族代代相传的福文化打造成如今国人喜闻乐见的国潮新风尚。
不止福文化,回顾比音勒芬以往推出的宫廷IP联名系列,也有很强的文化属性基因,例如,取“敬天爱人”为价值理念的“奉天承运”主题系列、传播“天人合一”哲学思维的“天圆地方”主题系列……不难看出,比音勒芬每次与宫廷IP的跨界合作,都是从文化层面出发,把华夏文明的内涵深植于服饰内,通过对传统文化的重新解读和诠释,让传统文化在新时代焕然新生命力,在潜移默化中给大众带去更多文化祝福和价值引导。
至今,比音勒芬这场文化跨界合作已经持续整整三年,这一动作俨然已成品牌营销发展模式的重要一环,其通过对产品文化属性的赋能和创新,为品牌注入了更深厚的文化内涵及价值沉淀,刷新品牌定位,并在实现“文化赋能——品牌升级——文化传播”的闭环中,从认知上拉近品牌与受众的距离,为消费者带来高品质、高品位的产品体验。
而对于其他友商甚至整个行业而言,比音勒芬这场跨界合作,更像是一场教科书般的营销案例,也带来了许多思考及经验——中国服饰品牌如何在葆有产品竞争力,提升文化内涵的基础上,当好中华文化传播官,用自己的力量去推动优秀文化在新时代的焕新,助力文化自信。
