近年来,随着国货回潮和热词化,国货护肤品迎来新的风口,一些脱颖而出的本土品牌开始打破以往消费者的固有观念,成为新的流行护肤消费趋势。其中品佳人在众多优秀品牌中表现亮眼,去年升级上市的“水露霜”补水三件套以黑马之姿席卷年轻一代梳妆台,成为当之无愧的日常护肤爆品。
据品观发布的《2019补水白皮书》报告显示,从消费者护肤需求来看,补水是基础的护肤步骤,消费群体数量惊人,同时购买补水产品的频率也越来越高,间隔周期越来越短,效果明显将成补水品类备受关注的卖点。
助推品佳人整体销量大涨的,首要仰仗去年爆火的“水露霜”补水三件套。2019年上半年,品佳人推出了使用感好的“干皮亲妈”—超补水套装,通过过硬的补水黑科技和多渠道营销推广,“水露霜”补水三件套初上市即受到热捧。
品佳人“水露霜”补水三件套涵盖洋甘菊爽肤水、焕颜露和酵素霜三款产品,其中爽肤水质地亲肤,如烟般水雾为肌肤补充大量水分;酵素霜,集合水、乳、霜三重特色,一抹化水,深层保湿;酵素霜,润而不腻,牢牢锁住肌肤水分,一套集齐补水+锁水+保湿三大核心功效,给肌肤喝饱水的“嘭”体验,直击肌肤补水吸收难、油闷感等痛点,深受渴望水油平衡的女性喜爱。
随后,在小红书、微博等各大社交媒体上,“水露霜”补水三件套引发了大量种草、围观和分享,巨大的热度为品佳人带来了不菲的收获。不仅“水露霜”三件套的销量持续走高拿下一大批90后心中“用过超惊艳的补水产品”榜单,也带动了品佳人旗下其它产品的大卖。
“水露霜”补水三件套以爆品的姿态出圈,不仅令品佳人销路大开,还带动了品牌的整体增值,触达了更多潜在消费者,成功圈粉引得喝彩,在国货护肤品中有了一席之地。品佳人对补水品类的突围显然是成功的;未来品佳人将持续爆发品牌能量,为品牌销量创新高。
