近年来,时尚圈和营销圈掀起了一股“东方风潮”,一个又一个品牌从东方审美出发进行品牌年轻化和创新,成功迎合Z世代消费痛点,以崭新的创意和新式东方美学不断带给消费者惊喜。知名隐形眼镜品牌海昌顺势潮流,推出2020年重磅主题“山海眼艺,东方瞳色”,在《山海经》的IP加持下大胆玩色,带来一场自带东方神话色彩的眼艺盛典。
远古神话IP加持 跨界碰撞演绎文化新传承
《山海经》是中国古籍宝藏图,记录了许多神奇的精怪传说。而东方五色“青、赤、黄、白、黑”也是东方色彩的代表色。
海昌星眸东方瞳色系列彩片的灵感正是来源于此。从《山海经》中截取五大神兽,分别赋予它们独特的个性色彩,并一一对应东方五色的方位和寓意精神:黄龙赋予双眸超A主咖的霸气,凤凰为你加持自带倾城的高贵,白鹿带来劝退四方的高冷,青丘狐赠予一秒心动的妩媚,而精卫则助你释放果敢出场的勇气。不同场合,都有不同的神兽作为你的守护神,助你闪亮show出独具一面的个性眼艺。正是如此,海昌才能成功在古与今的碰撞中,深度诠释符合当代东方美学新潮流。
上古神兽跃然纸上神秘礼盒全新释放东方色彩
作为这次产品的头号彩蛋,海昌还推出了大开眼界神兽礼盒,随着一层一层地展开,《山海经》五大神兽跃然纸上,一幅奇妙的神话世界便如画卷般徐徐显露,让打开它的每位眼力girl都能收获一重接一重的别样惊喜。
神兽礼盒内附赠有洗眼液和蒸汽眼罩,给予消费者贴心的呵护。活动期间,凡购买两盒东方瞳色日抛30片装,即有机会获得专属限量礼盒,get独特的东方魅力。
花式投放 拓客增流圈粉力MAX
如今,在流量为王的时代,注意力在哪里,流量就在哪里,注意力即商机。海昌充分把握住注意力经济的特点,通过花式投放使品牌形象深入人心。
海昌深知,双眸有了东方瞳色的加持,更要演绎千种风格。什么美瞳配什么眼妆?不同眼妆适配哪种风格的穿搭?面对爱美女孩的多种诉求,海昌合作多位博主在B站、抖音、小红书产出女团仿妆、神兽仿妆、礼盒开箱等视频,成功刷屏吸引注意力,拉近了品牌与粉丝的距离,从而导流电商引爆销售。通过B站、抖音、小红书用户对定制妆容的自发传播,实现了海昌整体用户人群的拓展与行业口碑的树立。
本次活动,共计为品牌带来曝光1000w+,消费者互动上万次,星眸东方瞳色系列日抛热销2w+盒,爆款新品助力9月全店销售额稳居品类排名前茅。
美与实力兼具 眼艺绽放精彩未完结
海昌品牌凭借着对流行趋势的深度剖析,为千万眼力girl们带来了时尚优质且多样化的产品体验。独特的色彩契合东方审美潮流,让消费者能随时随地以有深度的姿态玩转眼眸色彩,让人人都能成为“瞳彩玩艺家”,未来,海昌将持续致力于原创更多时尚花色,继续带给消费者美与实力兼具的眼艺体验。
