科技的飞速发展，让各涂料企业的产品质量和性能十分的接近，尤其是同质化现象特别的明显，甚至让消费者无法明确选择哪个涂料品牌好。
品牌的情感诉求已经成为了品牌竞争的焦点，品牌个性化则是品牌情感诉求的集中体现。那么涂料企业如何凸显品牌和个性呢？
1989年，美国杜威集团总部派遣高层人员考察中国市场，并于2001年成立杜威(国际)中国涂料事业部。
2001年成立杜威(国际)中国涂料品牌事业部，引进总部原材料与技术配方、设备、人才，为中国建筑工业、民用领域，量身订做中高档价位产品，将美国张扬个性、欧洲高贵艺术品味与国内中庸审美观有机结合，使之和谐而突出格调，并规划于深圳龙岗建立中国最大化工原料生产基地，预计总投资3.8亿美元，第一期投资三千伍百万美元，占地面积151亩。主要以东南亚及中国为市场，并与国际国内伙伴合作，为中国每个家庭营造优质专业的服务。
2003年，为促进国际组织和企业的合作，整合资源优势，发挥平台、纽带作用，公司高层与合作伙伴代表商讨。
渐渐成就了现在的杜威漆！
杜威漆品牌营销策划：
1、环境和健康安全
为了给我们的后代留下一片蓝天，为自己的家园变的更环保、更绿色；杜威漆涂料品牌于2009年斥巨资建立了全新自动生产线，摒弃传统的开放式生产工艺，实行密闭式生产，生产过程中的气体、粉尘排放有效减少，达到世界绿色工厂排放标准。在生产过程中以领先的设备和流程实现精细化控制，二氧化碳的产生和排放，比普通涂料产品制造过程中的能源损耗降低23%。除了通过投资建立全新生产线、改进生产工艺等手段外，还运用“生物能”、“BPP仿生因子”等现代高科技手段改善产品环保性能，不仅在生产过程中真正做到节能、减排，而且在应用的各个环节，也确保产品更具有功能性、更低VOC挥发、减少温室气体排放，因而做到更大程度的环保。
2、质量是生存的先决条件。
杜威漆人的努力与责任，在秉承客观、公正、公平、严谨、专业、免费的评估认定的原则下，杜威漆荣获2010年中国十大涂料品牌的荣誉；中国十大品牌均是行业中规模最大、市场占有率最高、品质最好。
3、品牌象征完美、忠诚与荣誉。
品牌价值、品牌形象、品牌美誉度、品牌知名度等均处于领先地位。杜威屹立于世界优秀涂料行业之林。
