对于父母来说，孩子被放在心中最重要的位置，尤其是现在的独生子女越来越多，家长们对自己的心肝宝贝更是呵护备至，不惜投入大量的时间和金钱为他们创造最好的成长条件。奶瓶、尿布、婴儿床，对现在的父母来说，可是一个都不能少，有需求就有商机，于是，一间间中国著名婴儿用品品牌在恩城如雨后春笋般冒出来，市场竞争也愈演愈烈。2009年，消费者品牌消费意识增强了，一些品牌在强生有毒事件及NUK石棉事件后销售明显增长，行业经过洗牌已经出现整合迹象，但是国内的婴幼儿用品市场仍处于起步阶段，品牌混乱的情况依然存在。对于在婴幼儿用品市场接二连三地发生大品牌质量事件，这些事件不能简单地理解为“强生下去了，其他品牌就有机会了”，因为这个事件的打击是针对整个行业的。相关消费者调查显示，超过七成的消费者表示不会再购买被曝有质量问题的产品，更多的消费者表示对婴幼儿产品失去信心，不知道应该如何选择品牌。事隔将近两个月，事件有关品牌的销售数据暂未得出统计，但强生、NUK等品牌的销售已经受到影响，尤其是明确有质量问题的产品系列，销售量估计下降了将近四成。这些事件也有积极作用，那就是增强了消费者的品牌意识，同时让行业得到了整合，行业风波让国内婴幼儿市场进行了洗牌，一些小品牌生意受到影响，但强生事件让我们发现这块市场还有很大的缺口。
贝亲在日本占领了九成的市场份额，与日本市场相比，中国的婴幼儿用品市场还处于起步阶段。首先从产品种类的细分化程度来说，日本的婴幼儿用品市场就相当成熟，比如宝宝吃的维生素C，就会根据季节的不同有不同的种类，宝宝体质不同也有不同种类。品牌竞争混乱也是中国市场起步的一个特征，中国是全世界婴幼儿品牌最多的一个市场，可以说百花齐放，也可以说竞争混乱。经过这段时间的行业整合，一些小品牌被市场淘汰了；同时国家有关部门已着手抽查市面上的儿童化妆品，相信这又会清理一些质量不过关的品牌。估计还得五年时间，品牌集中的市场格局才会形成。目前，强生占据了绝大多数的市场份额，尤其是在超市等大卖场，而其它几个弱势品牌虽然在区域市场有一定的份额，但总体而言，没有形成大气侯。在当前形势下，我国婴幼儿用品行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国乳制品工业协会、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、婴幼儿用品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国婴幼儿用品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了婴幼儿用品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对婴幼儿用品市场风险进行了预测，为婴幼儿用品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在婴幼儿用品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国婴幼儿用品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
