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刘宗信:持续提升品牌力 发力新能源和智能驾驶

2017-11-20 08:40:54 发布  互联网     浏览
【导读】2017年的汽车市场真正进入到微增长时代,未来五年东风日产将会推出多款新能源车,在2018年投放一款日产品牌的电动车,专门为中国量身定制

刘宗信:持续提升品牌力 发力新能源和智能驾驶

东风日产乘用车公司市场营销总部总部长刘宗信

  销量目标108万 信心十足

  2017年的汽车市场真正进入到微增长时代。来自中国汽车工业协会的数据显示,今年1-10月,汽车产销分别完成2295.7万辆和2292.7万辆,同比分别增长4.3%和4.1%,低于上年同期9.5和9.7个百分点。合资品牌市场整体下滑,历经了过去20年以来较大的挑战。在这严峻的环境下,东风日产1—10月份零售量增长了10%,批发量增长了11.8%。

  刘宗信表示,“这代表东风日产的市场占有率正在一步一步提升,代表东风日产越来越受到消费者的青睐”。

  在2016年,东风日产整体销量超过了113万,其中日产品牌超过了100万。“2017年日产全年销量目标108万,我们有十足的信心可以做得到。”

  持续提升品牌力 加快渠道升级

  在产品方面,除了舒适家轿阵营、运动轿车阵营、SUV家族以外,未来五年东风日产将会推出多款新能源车。在2018年投放一款日产品牌的电动车,专门为中国量身定制。

  在品牌建设方面,刘宗信透露,在过去的两年中,东风日产积极在市场调研,品牌好感度已经超过合资品牌的第五名,提升到了前三名,好感度仅次于两个竞争对手。今年,东风日产更是加大了投入,植入目前火热的综艺节目,希望在品牌知名度提升的同时,也进一步提升品牌好感度。

  在渠道建设上,东风日产通过两年的转型,已经拥有了强大且获利的渠道。“通过倾听经销商的声音、消费者的声音,把我们的渠道力开始提升。这其中主要表现在全球统一的展厅标准提升。”

  据悉,今年已经有超过170家经销商,申请升级为全新的标准,到目前为止已经有60家展厅完成升级,到今年底将有100家展厅完成升级。“我们的目标在2021年底之前,所有中国的展厅都会升级成全球最新的标准。”

  发力新能源和智能驾驶

  在本届车展中,日产展出了纯电动车聆风。东风日产将在明年或是2019年将这款车导入中国。

  聆风在全世界49个国家已经卖出超过30万辆车。拥有40千瓦的电池,可以提供续航历程400公里的动能。电池密度从原来的100千瓦/升,提升到200千瓦/升,效率提升了一倍。在技术上,聆风配备了日产的智行科技“智能动力、智能互联、智能驾驶”。

  在未来,东风日产希望通过智行科技做到2018年可以多线在高速公路自动驾驶,2019年可以在城市里面自动驾驶,2020年让驾驶者能够真正意义上解放双眼、双脚、双手。同时刘宗信表示,“希望未来五年可以做到新能源车销量占比超过15%。”

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