眼下，中国智能手机市场逐渐饱和，竞争日趋激烈。不少手机企业选择推出个性化的产品，实现差异化竞争。
8月28日，在中国传统节日七夕节当天，国产手机企业8848宣布，将推出私人订制手机服务，用户可按照个人喜好选择材料、颜色、图案订制手机。在价格方面，8848定位于轻奢品，每部订制手机的价格都超过万元。
8848是近两年悄然崛起的手机品牌，主推万元以上的高端手机产品。据创始人杜国楹透露，两年来8848手机已卖出24.8万台。对比之下，老牌奢华手机品牌Vertu近日刚刚宣布停止生产。杜国楹认为，Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。
8848手机与其说是科技产品，倒不如说它更像一款奢侈品，在机身材料及制作工艺上极尽奢华。8848此前发布的产品，都选用钛合金做机身。这次发布的新机型M4，机身使用了高科技材质碳纤维。这种材料通常用在航空及高端跑车，质量比金属铝轻，但强度却高于钢铁，耐腐蚀。
所谓私人订制手机，就是8848钛金手机除了标准款外，还为顾客提供个性化外观设计的可能性。比如，除了牛皮，顾客还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身。不同的皮料又有十多种颜色可选，与之搭配的钛金属，也包括镀黄金，镀铂金，镀玫瑰金、香槟金、以及磨砂黑等多种可能，甚至还可以包括宝石镶嵌，镌刻姓名等。
除此之外，8848还邀请了范冰冰“龙袍”设计师、有“中国高定第一人”之称的劳伦斯.许打造了定制版的M4。据了解，这不是8848手机与劳伦斯?许的第一次合作。去年12月份，8848推出的售价19999元的故宫贺岁版手机就是由劳伦斯.许设计，该款产品限量999台，上市不久就宣告售罄。
事实上，科技产品与奢侈品紧密融合正逐渐成为一种潮流。苹果与爱马仕合作智能手表，LG牵手普拉达推新款手机。前不久，LV发布的智能手表，定价达到2万元人民币，广受时尚潮人追捧。
可以看出，智能手机、手表等科技产品本身所蕴含的奢侈品属性，正越来越受到重视。据了解，8848已在全国开设了36个私人订制旗舰店，非标准产品占比接近30%。“8848的终极目标销量为50万台。我们不要求规模，坚守小而美战略”，杜国楹说。
