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光明乳业成立优倍女排 品牌开启创新体育营销模式

2017-06-30 09:14:38 发布  互联网     浏览
【导读】6月28日,上海排球运动项目全面战略合作新闻发布会在东方体育中心举行。

  在此次新闻发布会上,上海光明优倍女子排球俱乐部首次亮相,上海市副市长翁铁慧、光明食品集团及光明乳业公司相关领导出席了此次活动,签订项目合作意向书并为上海光明优倍女子排球俱乐部揭牌。

  紧随国家战略,深化大健康产业

  一直以来,光明乳业秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景,关注国民健康,做好牛奶,做大健康。

  此前的 2014年,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业上升为国家战略。同年,上海市发布了关于《上海市全民健身实施计划(2016-2020年)》通知,明确了全民健身是全体市民增强体质、健康生活的基础和保障。

  在国家体育事业发展战略的大背景下,光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略,深化产品研发,创新营销方式,进行大健康概念的推广。

  2016年,光明乳业全面升级品牌形象,推出“乐在新鲜”的理念,通过创新产品打造全新体验。这意味着光明乳业从传统的以企业为中心的生产立场,转向以消费者为中心的需求立场。

  围绕消费者需求,光明乳业结合“创新生活 共享健康”的企业文化,以多种形式参与到体育事业中,让消费者在享受美味的同时,也积极加强运动,强健体魄,推动光明乳业大健康概念的发展。

  此次上海光明优倍女子排球俱乐部的成立,正是光明乳业围绕大健康战略,结合体育产业,进行市场营销的一次全新尝试。光明乳业借此积极向外界传达出“在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后,其提供的优质、安全、健康的高品质乳品,可以成为全民强身健体首选”的企业心声。

光明乳业成立优倍女排 品牌开启创新体育营销模式

  成立优倍女排,创新体育营销模式

  据记者了解,2016年,光明乳业选择牵手中国女排成为官方战略合作伙伴,结合乳制品市场营销特点,将市场营销与体育事业创新融合,以体育营销为切入点,坚定不移走出创新营销之路,取得非常好的效果。在此基础上,光明乳业顺势加码,上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。

  选择“优倍”为新成立的俱乐部冠名,更有着光明乳业深层次的思考。光明优倍作为中国第一个全国性鲜奶品牌,已经率先实现了在全国生产、全国销售。

  光明优倍品牌不仅把光明乳业的优质牛奶带给了全国消费者,还积极参与体育运动,之前已经成功合作过“2017光明优倍UBEST 排球全明星赛”等排球赛事,成功将企业文化与排球精神相融合。而成立专业女子排球俱乐部,这是光明乳业在乳制品行业的一次重大尝试,也是截止目前,全国唯一一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。

  对此,有乳业专家认为,这两者相结合,必将在今后迸发出“1+1>2”的惊人营销效果,向全社会传递光明乳业积极健康的正能量,向所有消费者传递了光明乳业“乐在新鲜”理念,也展示了光明乳业在体育营销领域的远见卓识。

  坚信光明力量,打造体育产业IP

  据悉,上海光明优倍女子排球俱乐部成立后,将女排拼搏精神与光明乳业勇于创新精神再结合,推动三大球之一的排球事业更上一层楼。通过体育消费转型升级,带动全民运动,实现女排消费新热点。

  对于光明乳业来讲,通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运营,打造成国内外成绩优异、品牌优秀的职业排球俱乐部,提升整体影响力,以此扩大光明品牌在华东及以外地区的影响力。同时,通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运作,为广大市民群众和排球运动爱好者提供平台,打造全民排球文化,培养忠实消费者群体。

  光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质,打造网络红人带动粉丝经济,提升光明品牌的美誉度,促进公司业绩。同时,与公司其他市场活动进行联动,主动掌控品牌推广资源,变革和创新推广方式,利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

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