近年来，随着家居行业的快速发展，市场持续升温，在利益的驱使下，“制假、贩假”的现象时有发生，严重侵害了消费者的权益，也损害了渠道商、品牌商的品牌形象。在此背景下，红星美凯龙作为中国家居流通业领军品牌，在董事长车建新的牵头下，携手中国质量认证中心启动针对家居行业渠道管理方面的研究，“中国家居正品查询平台”应运而生。
5月8日，中国家居正品战略发布会暨纽约•米兰•京津•上海品牌签约仪式在红星美凯龙北京东四环商场举行。国家商务部流通业发展司副司长王选庆、中国质量认证中心副主任刘彦宾、中国标准化研究院信息部主任刘东华，北京家具行业协会会长何法涧、北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨，红星美凯龙集团副总裁兼京沪西南大区总经理王伟、副总裁张贤、总裁助理胡利杰、企划管理中心总经理何兴华，出席了本次签约仪式。来自纽约、米兰、北京、天津、上海、重庆、四川的１１０家全球知名品牌正式签约加入“中国家居正品查询平台”。
行业巨头携手权威部门 家居商品有了“身份证”
据了解，“中国家居正品查询平台”是由中国质量认证中心发起，中国标准化研究院负责技术研发，中国家居第一平台红星美凯龙进行推广实施。该平台综合了NFC及二维码识别技术，对加入平台的每一件家居商品都会生成独立的编号。消费者在红星美凯龙家居卖场购买商品时，通过编号，应用微信工具，扫描上面的防伪标签二维码，就能即时辨别出产品的真假，彻底杜绝买到假冒伪劣产品的隐患。
张贤介绍，自去年12月份推出以来，中国家居正品查询平台’就受到了消费者和行业品牌的强烈关注，截至2016年4月，申请加入的品牌企业已达260多家。正品查询平台现在已经进入了第二个阶段，此次发布会后，红星美凯龙将通过平台进一步把真正做的好的产品在市场中推出去，提升对消费者和品牌商的双重服务。“我们相信这是一个正确的事情，是一件让所有人都受益的事情，我们要把正品查询平台做成深入中国消费者心中的一个工程。”
刘彦宾告诉网易家居记者，“对于品牌管理者来说，通过中国家居正品查询平台，不仅实现了产品的防伪功能，助力消费者安心消费，同时也可严控串货、售假等伤害品牌利益的事情出现，提升渠道管理。”
国内外大牌齐聚 厂商“抱团”净化家居市场环境
签约仪式成为当天活动最大亮点。活动现场，百余家居品牌与中国家居正品查询平台签约。金可儿、意风、爱依瑞斯、北欧Ｅ家等来自北京、天津、上海、重庆等百家国内知名品牌正式签约入驻平台。北京家具联盟理事长、意风家具董事长温世权、北欧Ｅ家董事长王泽建均表示，作为畅销品牌，大都受到过行业抄袭、模仿的困扰，“中国家居正品查询平台”的推出，不仅对消费者起到一个保障作用，同时对企业自主知识产权起到一个保护作用。平台成立以后，将进一步净化市场环境，对行业的规范发展起到指导作用，将不遗余力地支持。
另外更有来自意大利的曼丽菲斯、艳昉达、Alberta、锐驰代理（MDF PORRO等）、希可CHIC CASA、欧罗汇 、NATUZZI、FLOS、ALF（阿尔法）；来自美国的harbor house；来自西班牙的加德美尚；来自英国的西奥多·亚历山大；以及Alivar 、伊曼豪斯、优丹诺等国际品牌签约入驻“中国家居正品查询平台”。
王伟表示，相比国产家具，进口家具由于单价高，设计感强，容易被模仿等因素，其真伪更被消费者所关注。而北京、上海、成都、重庆等城市也是进口家具主要的消费市场，因此，在这些城市推进进口品牌加入“正品战略”意义更为重大。
意大利夏图集团亚太区销售经理Alessandro Zanoni在签约仪式现场表示，夏图1948年成立于意大利米兰地区，目前在全世界有2000多个销售网点。此次红星美凯龙联手中国质量认证中心打造中国家居正品查询平台是对消费者和进口品牌利益的维护，对进口品牌在国内持续健康发展提供有力保障。
升级服务口碑 再创行业典范
作为本次签约仪式的支持单位，北京家具行业协会会长何法涧表示，诚信是行业健康发展的根基，假冒伪劣等不诚信行为不仅会严重损害消费者的利益，也会对家居行业口碑带来负面影响。与其说“中国家居正品查询平台”是引进一项新技术，“正品战略”是开启一项新举措，不如说红星美凯龙又实现了一项基于推进行业诚信发展高度的服务创新。
国家商务部副司长王选庆表示，红星美凯龙联合中国质量认证中心携手国内外家居品牌，一起实施中国家居正品战略，是一个非常好的创意，也是解决建材家居流通业供给侧短板的一个有力尝试。对于满足消费需求，扶持正品品牌，推动行业营造诚实守信的市场环境，促进行业健康发展和转型升级都具有重要的实践意义。
对于此次百余品牌成功签约入驻，王伟表示，此次百大品牌签约，必然会加速“正品战略”的推进，同时对家居行业口碑提升，规范发展，产生极为重要的意义。
业内人士解读称，通过与上游厂商的携手，红星美凯龙将通过“中国家居正品查询平台”帮助其解决渠道管理中的“串货”痛点，助力其维护良好的品牌形象，提高营销链的管理效率，增强市场竞争力。与此同时，家居行业市场也将得到进一步的净化，迎来更加良性的发展。
