去年3月，以超薄电视为主打进军日本的中国彩电巨头海信集团宣布与日本大型家具销售公司Nitori联手，在日本推出以单身生活者为购买人群的电冰箱。中国海尔集团则在电饭煲和吸尘器等新产品开发上投入更多精力。日本媒体评论道，中国家电企业正是瞄准了日本国内目前相对薄弱的商品种类，意欲在日本提高其品牌知名度。
据了解，海信集团将于2月底通过日本所有的Nitori商铺开始其品牌冰箱的销售。该类产品容量约50升和90升，价格为1万日元左右(90升容积)，为单身者适用的小型机。因为同类中国冰箱十大品牌产品在日本国内市场上比较少，海信希望先观察在Nitori的销售状况，然后决定是否通过单独的家电销售店面等其他销售途径来进行下一步的市场计划。
海尔集团则除了原来的冰箱和洗衣机产品外，计划在4-5月期间开始电饭煲和吸尘器的销售。电饭煲方面，将会向市场投放更多型号和种类的产品，预计容量3.5千克的产品价格大概在5000日元左右。吸尘器方面则只有携带活动方便的棒管吸尘器一种类型的产品。据悉，海尔2012年在日本市场的销售目标预计将达150亿日元，这一目标比上一年实际销售业绩增长了3成左右。
日前，海信和海尔在日本家电中国十大品牌市场的占有份额不足1%。但是海尔表示，在单价便宜的小型家电方面，日本国内的大型制造商还没有充分重视，“大有可发挥的余地”。韩国LG电子和三星电子也同样以超薄电视为切入点挺进日本市场，今后的日本家电市场无疑将会迎来亚洲家电制造商们更猛烈的攻势。
