11月16日,在中国国际广告节·中国互动广告高峰论坛上,2020现代广告奖(MAA)颁奖典礼隆重举行。
现代广告奖(MAA)前身为始办于2003年的互动创意奖、媒介营销奖,自创办以来,以其高标准、高质量的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得了业内优良口碑,是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。
其实,无论是精彩亮眼的广告创意,还是灵活创新的媒介形式,其前提都在于,能够与消费者有效沟通,对消费者内心精准洞察与深度剖析,从而引起了消费者情感共鸣。微博基于多年热点监测追踪和用户、数据分析能力,可快速准确地了解消费者痛点、兴趣点、关注点,并在恰当时机将之与品牌基因相匹配,再通过明星、各圈层KOL/KOC、场景化营销等手段持续灌输,从而达成消费者与品牌间的默契。正是基于这一点,微博才能携手广告主在现代广告奖四大赛道脱颖而出,荣获10项大奖。
互动创意奖
移动媒体 - 年度社交营销创意广告 铜奖
#蓝天白云 定会如期而至# BMW新标识焕新
2020年3月宝马迎来全新LOGO换代并签订中国区首位代言人@易烊千玺 ,展开微博社交热点营销活动。诗意社交,创新热点,以诗意诠释全新宝马理念。话题#蓝天白云 定会如期而至#上线,随即成为汽车类话题阅读量TOP1;同时围绕粉丝关注强势运营,绑定品牌LOGO焕新,激活易烊千玺粉丝关注,实现粉丝价值深度挖掘。
媒介营销奖
移动广告 - 年度社交营销 银奖
兰蔻极光水#吴亦凡极光#社会化营销
针对混油皮肤等问题,兰蔻携手顶流巨星吴亦凡在微博平台成功推出新品极光水。通过15波高频投放,有效影响了消费者心智,提升了品牌声量热度、影响力和产品认知;同时,选择不同领域的KOL差异化进行科普种草,多角度丰富内容环绕式影响用户,打造新品“记忆点”,破圈扩大知名度,积攒良好口碑,沉淀品牌资产,实现品效双收。
移动广告 - 年度社交营销 铜奖
伊利谷粒多×航海王IP营销
致力于陪伴年轻人健康成长的谷粒多,与陪伴年轻人逐梦青春的《航海王》组成“燃梦CP”,并立足年轻人的社交阵地微博,利用营销工具锁定用户刷博全路径,一石激起千层浪,撬动IP情怀,为大家贡献一场“IP赋能”的经典案例。谷粒多社交声量暴涨60倍,品牌喜爱度提升5.6%。
移动广告 - 年度社交营销 优秀
vivo S6新品上市微博发布会
受疫情影响,线下活动受阻,vivo另辟蹊径携手微博打造了一场全新形态的线上S6新品发布会,通过与刘昊然的强绑定,全面释放其影响力和号召力,深度传播强攻粉丝心智;同时打造直播内容矩阵,多维制造覆盖产品使用场景的话题,在微博掀起社交涟漪,刷新了微博品牌发布会直播观看量记录,并成功沉淀为vivo自身的品牌资产。
移动广告 - 年度直播平台营销 铜奖
奔腾T77Pro 上市#云上脱口秀 实力新搭档#
受新冠疫情影响,奔腾新车T77Pro上市转战线上平台,借势脱口秀大会节目热度以及李诞团队的超强人气,以“云上脱口秀 实力新搭档”为主题,创新采用脱口秀类综艺的直播互动形式,在微博掀起一阵旋风,让新车一经上市便实现一炮而红。
网络节目 - 年度微电影营销 银奖
BMW#最强贺岁档#《巴依尔的春节》微电影营销
BMW携手导演宁浩打造新春微电影,讲述一段当“BMW”还叫“巴依尔”时的暖心记忆。
构建完整的原生体验场景,将BMW新春影片与贺岁档巧妙融合。在BMW融入原生的用户场景后,通过快、广、深三大攻势强势赋能,助力BMW《巴依尔的春节》在春节档可以顺利突出重围,收获品牌曝光量和温度感的提升。
媒介整合 - 年度数字媒介整合 优秀
吉利ICON#2020好起来#社会化营销
@吉利汽车 携手@微博明星,联合@微公益发起活动,邀请群星发声来致敬最美抗疫英雄。在微博官方矩阵大号的助力下,吉利以#2020好起来#话题为牵引,联动600+明星、40多位公益大V录制视频,以各自的方式传递爱、祝福平安。#2020好起来#收获了33亿+的话题热度,2亿+播放量,吉利的陪伴从粉丝圈到公益圈,直至微博社交全网,得到了最大范围的社交媒体传播。
内容原生
社群运营内容原生 银奖
汉兰达#30岁的PlanB#创新营销
随着SUV主力消费者的年轻化,25-34岁已成为汽车市场的核心消费人群。@广汽丰田 汉兰在微博达打造#30岁的PlanB# 营销大戏,借“30岁”这个话题痛点,打造一次戳心的情感营销,引发情感共鸣,撬动亿级传播声量。
品牌公益奖
年度扶贫救助公益广告 铜奖
蒙牛#勇战疫情中国要强#
疫情乌云笼罩,爱心驱散阴霾。2020年春节,蒙牛用行动守护战疫天使,捐赠6.6亿产品,并在微博喊出鼓舞之声#勇战疫情中国要强#。话题阅读量超7.4亿,不只是关注,更是爱心的见证与坚持;167.9万讨论量,携带的是众志成城的渴望。蒙牛抗击新冠肺炎公益事件引发强烈关注,品牌公益口碑深入人心。
年度公益创新 优秀
长安福特锐际2020春节公益行动
春节期间疫情来袭,长安福特锐际携手新浪记录下普通劳动者平凡而动人的抗疫故事,通过图文故事讲述他们“为了大家 勇于担当”的坚守故事,传递人物的责任感,也传达出长安福特品牌的人文关怀,相关人物海报和图集观看量合计高达300万;同时,长安福特锐际发起#筑梦幸福年#微博话题,呼吁网友点亮H5按钮,为那些坚守岗位的“逆行者”积攒重启幸福能量,话题高达2亿。在疫情防控面前,长安福特担起社会责任,发起公益活动,共抗疫情,收获社会口碑。
