11月16日,第27届中国国际广告节长城奖优秀作品发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行。
长城奖,始办于1982年,目前已成为国内历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动,同时也是唯一由国务院批准的商业广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”。
本届长城奖,通过细致、严谨、公正的评审,在收录的3498件作品中最终评选出了金、银、铜、优秀等级别的案例。其中,微博携手各品牌广告主,在众多参赛作品中脱颖而出,摘得6项大奖。
剖析这些获奖作品,我们不难发现:无社交,不营销。社会化营销已经成了广告主触达消费者最主流营销模式之一。而微博作为国内社交媒体平台的领军者,基于自身超大的社交场域,一直致力于与广告主共同探索社会化营销新玩法,尤其是在后疫情时代市场严峻的情况下,根据广告主诉求“对症下药”,定制差异化营销方案,或借势社会热点,让品牌更有温度;或携手明星,挖掘粉丝经济;或利用各圈层KOL,迅速破圈引爆……最终不仅提升了品牌声量,更沉淀了品牌资产。
社会化媒体传播-铜奖
蒙牛#勇战疫情中国要强#
疫情乌云笼罩,爱心驱散阴霾。2020年春节,蒙牛用行动守护战疫天使,捐赠6.6亿产品,并在微博喊出鼓舞之声#勇战疫情中国要强#。话题阅读量超7.4亿,不只是关注,更是爱心的见证与坚持;167.9万讨论量,携带的是众志成城的渴望。蒙牛抗击新冠肺炎公益事件引发强烈关注,品牌公益口碑深入人心。
社会化媒体传播-优秀奖
TOM FORD X《乘风破浪的姐姐》同款社会化传播营销
TOM FORD借势热门综艺黑马《乘风破浪的姐姐》以及明星姐姐的热度,在微博平台打造出1+1>2的运维模式,通过主子话题矩阵联动突破,54+位明星微博、绿洲双平台齐发声,娱乐大号、KOL等发布丰富博文内容,三重组合拳,让TOM FORD新品上市声量、销量齐增长,强力种草各路星粉。
三星A80#VlogA趣拍#
当Vlog受到众多年轻人的热捧,一直走在传播前沿的三星携手微博共同发起“VlogA趣拍”活动,通过跨媒体平台合作、主题爆款征集、万元奖金激励……充分发挥微博平台兴趣聚合和热点引爆的核心竞争力,击破圈层关注的壁垒。该营销活动吸引了超过13000+博主自发参与,带动41.4亿的话题阅读量和177万的话题讨论量,成功助力三星A系列收获更广泛的关注与讨论,最终驱动用户对品牌价值的认同,实现销量转化。
王老吉#鼠年大吉#春节营销
王老吉承包微博鼠年生态话题#鼠年大吉#,抢占春节送礼、团聚、拜年等各大节点,渗透用户春节社交场景;洞悉明星微博号召力,打造600+明星拜年阵容,玩转微博泛娱乐生态圈;一对一提取曝光用户头像及昵称送上专属祝福,高效拉近品牌与用户距离。全网总互动量1.74亿次,王老吉品牌声量高潮不断。
#蓝天白云 定会如期而至# BMW LOGO焕新项目热点营销
2020年3月宝马迎来全新LOGO换代并签订中国区首位代言人@易烊千玺,展开微博社交热点营销活动。诗意社交,创新热点,以诗意诠释全新宝马理念;话题#蓝天白云 定会如期而至#上线,随即成为汽车类话题阅读量TOP1;同时围绕粉丝关注强势运营,绑定品牌LOGO焕新,激活易烊千玺粉丝关注,实现粉丝价值深度挖掘。
整合营销(全案营销)-优秀奖
戴森#重新定义夏天的风#场景化种草整合营销
受疫情影响,人们对于环境电器的关注度越来越高,借此趋势,今年夏天,戴森携手微博以生活向话题#重新定义夏天的风#和互动抽奖方式开启场景化内容营销,激发了大量消费者主动参与性;并通过超级粉丝通等广告形式,将产品信息精准触达消费者,再通过附带链接为电商导流;同时依托众多KOL及微博大账号发布使用心得,扩大声量,破圈传播,吸引消费者自然种草,最终带来了产品声量与销量齐增长。
