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    曾经咖啡巨头麦斯威尔惨死:品牌消失 将停产

    2016-09-22 08:56:55 发布  互联网   【字体: 】   浏览
    【导读】麦斯威尔咖啡广州厂去年被亿滋国际剥离,今年底将停产,“滴滴香浓,意犹未尽”,曾经受许多咖啡爱好者欢迎的麦斯威尔似乎遇到麻烦。

    曾经咖啡巨头麦斯威尔惨死:品牌消失 将停产

        9月21日,《每日经济新闻》记者来到位于广州市黄埔区东基工业园的麦斯威尔工厂所在地,偌大的工厂只有一名保安人员上班。记者向该人士咨询情况,他表示,全公司最近两天放假,将于23日恢复正常上班,整个工厂将在12月底关闭。

        麦斯威尔咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts(下称JDE)对记者独家回应称,公司决定自2017年起,大中华地区的市场将由泰国曼谷生产基地供应产品,中国广州厂将不再生产。

    广州工厂明年不再生产

        麦斯威尔咖啡的工厂位于外资快消品云集的广州东基工业区内。记者在该公司正门看到,一侧墙上印着麦斯威尔的中英文名称,一侧印着“JDE”和“广州臻饮咖啡有限公司”。

        与其他工厂时而车来车往不同的是,麦斯威尔咖啡工厂的电子闸门被推到一边,工厂内一片宁静,丝毫听不间机器的作业声。

       “今天只有我一个人上班,23号才恢复上班。”《每日经济新闻》记者以同行身份向保安人员咨询公司运营情况时,他表示不清楚放假的具体原因,并拒绝了记者入内参观的请求。

        该人员透露,公司仍会运营几个月,但已经发出通知将在今年底关厂,“我们的合同到明年三月,现在不清楚接下来怎么弄,公司现在有100多个员工。”

        当记者欲了解更多细节时,该人员称自己不是公司高层,不清楚具体情况。随后,记者在工厂周围逗留约半小时,只看到内部停车场停放着一辆白色的小轿车,没有人员进出。

        一位关注麦斯威尔工厂运营情况的人士对记者透露,在获悉麦斯威尔工厂可能关闭的消息后,她于9月20日致电该工厂,同样也是一位自称保安人员的工作人员接电话,“他说全工厂只有他一个人上班”。

        9月21日晚间,JDE公司在回复记者的采访邮件中证实,为了帮助公司实现在亚洲地区业务的增长,以及为日益增长的中国市场建立一个强大的供应基地,公司借此机会对亚洲供应网络进行了评估,广州工厂自2017年起不再生产。

        不过,该人士未回复记者麦斯威尔在中国市场的具体销售情况。

    咖啡业务呈现颓势

        在业内人士看来,在亿滋国际剥离咖啡业务后,JDE关闭麦斯威尔广州工厂的举动并不突然。

        2015年7月,美国零食巨头亿滋国际宣布,已经和帝怡(D.E. Master Blenders 1753)完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式,将旗下咖啡业务和这家专营咖啡和茶叶业务的公司进行合资,以组建一家新咖啡公司。

        此后,麦斯威尔咖啡由广州臻饮咖啡有限公司运营。记者查询工商资料显示,广州臻饮咖啡有限公司注册地址位于广州经济技术开发区,注册资本超过8000万美元,属于外国法人独资企业。它的成立日期早至1985年,目前只有一个法人股东,是“CHARGER OPCO BV”。

        而亿滋国际不再亲自经营麦斯威尔等咖啡品牌,仅从合资公司中按照持股比例分红。9月21日,亿滋国际相关人士告诉记者,由于不参与臻饮的运营,对其经营情况不了解。

        “麦斯威尔基本上已经退出了中国市场,工厂肯定是要关闭的。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示,2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况,没有投入太多力气,市场份额越来越少,在中国速溶咖啡市场份额不到10%。

        据广发证券2014年的一份《雀巢:外延式扩张成就食品行业霸主》的报告显示,2013年雀巢在咖啡品类的市场份额已经高达73.5%,亿滋国际排名第二。但第一和第二名之间差距甚远。据商务部公布的细节,在中国的速溶咖啡生产及销售市场,亿滋的市场份额低于12%。

        朱丹蓬认为,从全球市场来看,麦斯威尔咖啡的占有率与市场排名第一的雀巢咖啡差距较大,从成本运营角度来说,肯定要把不良资产和过剩产能剥离,来保证正常水平。

        JDE公司还在邮件中介绍,为了促进亚洲地区的增长及创造长远价值,将与中国投资基金公司高瓴资本集团结成战略合作伙伴,并任命Beatrice Chan为公司大中华区总经理,全面负责新公司整合后的零售和专业渠道业务,争取在中国有更大的市场。

     
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